年入20亿众网红带货高圆圆代言不朽情缘网红品牌觅光大裁员：曾

　　美妆镜走红后●◇◇○▲，觅光开始寻找第二增长曲线…◆•▽○，进军脱毛仪○△▼★、美容仪赛道☆★。2020年●•，推出了其首款手持强脉冲激光脱毛仪-=▪△●，同年推出首款家用射频美容仪◁○△•，2022年推出了胶原炮第一代△☆•。此后□▲○•，觅光便开始一狂飙■★▼▼…。

　　一位觅光的前员工对记者透露•…◇…○：▼○□○“我是今年上半年被辞退的=-■○▪-，当时我们部门就一连走了好几个人◁□▷▼■▽，公司在荣超大厦的办公室都从两层变成了一层▼◁□-。虽然我的业绩月月达标甚至超标完成□■，但还是被裁了◁-△▲=○，公司给出的理由就是正常优化☆▪年入20亿众网红带货高圆圆代言，组织架构调整☆◇◁。公司到现在还欠了我报销款没发■△，审批流程都通过了还拒不打款○==。◁◇•□▲◇”

　　作为一家网红品牌★▽▷△，觅光的走红离不开烧钱投流的营销策略■◁★▪△，其中包括短视频种草-●▪★◇、达人直播▪=、品牌自播等方式◆▲…★…-，小红书◇▼、抖音则是觅光营销的主战场★◇◇◆△。

　　☆▲▲▪○□“根据《国家药监局关于调整《〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》（2022年第30号□=△□◆•，以下简称30号公告）解读…▪-□•，具备促进精华吸收-•▽◆☆=、温热按摩-■…、皮肤表面清洁◇▽★△、物理按摩…■▲◆△、肌肤放松○○□◁●•、去除角质或类似用途的射频类产品不符合医疗器械定义▷•△•。该类射频美容仪可作为小家电品类售卖▽◁。4月1日起觅光在售均为多功能美容仪…★○，部分美容仪中所使用到的射频技术的用途属于以上范畴●▼☆▽○■。▼▲▽◇■◇”客服说道☆▲•○•。

　　虽然从定义上规避了监管限制■◇，仍能正常销售●◇◁▽，但政策大大限制觅光在产品功能上的宣传★•，这对于一家美容仪器公司来说无疑是致命的••▷■▼○。

　　觅光目前在售的美容仪◆△•，觅光最终能否顺利拿到资质还尚未可知▲☆=■▪…。国家药监局调整《医疗器械分类目录》内容…◆▲◆▪，尤其今年不仅达人合作要求变高了-★=▲◁■，据蝉妈妈数据显示★▷==…▪，从功能定义上不属于医疗器械★▽○▪◆，但觅光的化妆镜具有日光还原等多重功效△•，觅光的成功一方面踩中了美护仪器赛道的风口=●…，据上述觅光前员工透露▲•◁：○•“从CEO和其他联合创始人的朋友圈来看都挺正常的-•，

　　贡献了高达97%的销售额☆▪•▪…。整个2022年◇△◆，也就是说■★▷…■-，早在2022年3月☆□◇▷◁，退货率奇高▼▲□◁。

　　另外▽◆•，在小红书等社交媒体上▼★◁●▽，有关觅光的质疑也不在少数☆=◆●▼▽，有消费者吐槽自己花千元高价买回来的美容仪不过是▪…-◁“智商税•▪▪●=”◇▪▼。

　　导致胶原蛋白收紧•○▷■=△，退货率也非常高☆▪□，没看出什么焦虑感•◁•。目前招聘平台上扔挂着觅光的高薪招聘广告▲○•■☆■。2017年★☆=★□，▷•◇▷◆”起初觅光是一家智能化妆镜研发商★▪▪▽□，且公司内部也有长期裁员的情况▷▷◁••。Joe告诉蓝鲸新闻记者▷▽◆▷○★：▪◇■-◁◆“觅光非常依赖头部达播▷=-○△。

　　从2018年开始★□◇，觅光的产品频繁出现在李佳琦▽●□▪、薇娅□……、罗永浩不朽情缘官方▪◁=△-…、广东夫妇等知名主播的直播间中◁▽•▷▪。不仅如此-◆，觅光还在▲▷□□△“浪姐◆◇•◇◇▼”的化妆现场频频露脸植入▪•=，登陆2020年纽约时装周和模特们牢牢绑定●-△，邀请知名演员高圆圆为其代言◇○▪。

　　除了营销成本高外○•=◁，觅光产品近年来质量▲=、安全问题也频频发生……。在黑猫投诉平台上◆▲◇◆★▽，输入关键词觅光有近400条投诉案例○•★▽▲-，其中主要涉及产品质量▪▲▲◆-◇、宣传不实以及售后服务不佳等问题-□▲。

　　公开资料显示•○▲□○●，AMIRO觅光品牌属于深圳市宗匠科技有限公司□▽…▲□，成立于2015年6月30日◇▲△，公司创始人及法定代表人为王念欧▷○□。

　　近日△▷…=□★，社交媒体有传言称=▷◇☆◇▽，知名美容仪品牌AMIRO觅光经济困难◇◆▼▲■•，内部进行了大裁员至于裁员的原因不朽情缘官方=★▼•，传言称是公司经营不善▽◆▪•◇▷，已向相关部门报备□△▽□▪，甚至有传言称公司已经破产=●★▷。

　　截至发稿▪◁▼■▷，蓝鲸新闻记者在国家药监局官网以●■○★▽“射频治疗仪☆■”为关键词搜索发现○★，已取得医疗器械证的公司中暂无觅光母公司的身影☆△=■。

　　简单地说就是给皮肤和大脑传递一个被烧伤的信号◁◇▼◁，让皮肤分泌更多的修复成分◁◇○，从而达到护肤的效果▽▽▪。然而家用射频美容仪通常能量不够▽▷●★，很难达到预期效果●=△◆◁▪，再加上使用者可能做操不当▪□•，有概率会产生一定的副作用○▲-◁，建议最好前往正规的医疗机构进行治疗☆□◇=。

　　上市第一年销售额超6千万○☆，其中明确射频治疗仪▽-★、射频皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械目录管理▽=-△◆▲。从2024年4月1日起◆▪★●▷，然而一路狂奔的觅光也存在诸多问题○▪●◇？

　　此外Joe表示▷••▼•◇，觅光的光鲜销量背后有疫情居家美容红利的作用▷▪▼，疫情结束后◇●▲○，这一需求相应也有所降低▷▼△…•，市场需求下滑◇△•，现金流很不健康▽=■△-。

　　记者查询发现-=■，目前该品牌在电商平台上宣传舍弃了☆•“射频▲▪◆▽•”二字▪•○，取而代之的▲•☆…▪“超声▷▼▪-”等术语▽☆◇○★。对此▼•○-●，记者咨询了觅光客服▪▼▪，对方表示▷□●，目前在售的产品都是没有射频功能的▽▪▼◆不朽情缘网红品牌觅光大裁员：曾。

　　例如营销成本过高▪☆、产品定价高▲★◇、质量问题频发◆□○、被质疑是•★★▪▲◁“智商税▪…▷▼•▽”-◁◁■、监管政策制约等□○▲☆•。一般来说★■，促使皮肤底层温度瞬间升高◆■◆=☆，另一方面得益于烧钱投流的营销策略★▲○☆•。

　　例如■△◇●□，有消费者在使用了价值4794元的觅光胶原炮后被烫伤□★=，导致毁容▼=★…○•，但商家不予理会△○。另有消费者吐槽美容仪质量太差▽△，买回来没用几次就出现破裂▼☆、漏电等情况◁=■，品控问题频发●◇▽。

　　这场才算不亏■□。射频治疗仪△□●-☆○、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产▼△▪◁、进口和销售-☆■◆◁。美容射频的原理是发射射频波穿透皮肤表层◇◇-▼▲■，仅双11期间▲-，需要投入大量的时间和资金成本===◁▲，医美从业者Jessica对蓝鲸新闻记者透露★▲■▼■，但近两年达播环境极具变化•□★，确实存在这一说明●•。记者查询发现★☆▽，觅光就在抖音平台累计合作超过100位达人☆▲☆。

　　蓝鲸新闻7月5日讯（记者 陆鹏鹏 郝妍）曾经700人△•□，如今仅剩不到300人▲■◇县：油用牡丹走上产业化路不朽情缘游戏网站 解决销路问题□•。所以不会食用=▷•◁■=不朽情缘游戏官网入口，，吸引游客前来观赏=，冬天一次◁，春天一次…□●-。发展乡亲们种植牡丹▽■●…•？同时发 更多 县：油用牡丹走上产业化路不朽情缘游戏网站。，红极一时的网红美容仪品牌觅光如今也走到了裁员的地步□○★○▼▼。

　　觅光迄今为止共获得6轮融资-▲○，投资方包括腾讯投资•●…、小米科技▲□、顺为资本○□▲☆…、真格基金等★●●，最近一次C+融资出现在今年6月●☆◇★□☆，投资方为三元资本…-、銘丰资本=▪-■。

　　平均下来单场GMV要至少500万的同时保证低于20%的退货率-▽▷◁◁●，2022年觅光在抖音平台销售额为9◆•◆○▼○.16亿元▲○▼▽-□，◇•○▽★○”随后记者查询了药监局官网的相关细则发现•-★。

　　另据知情人士Joe透露☆▼，觅光巅峰时期有员工700人左右△☆，但从今年年初开始陆续离职▪★●△◆，甚至不少中高层也离开公司▷■▼，●•○“现在公司大概不到300人…▷。▷●△◆”

　　在新政叠加直播环境恶化的因素下★-◇☆，觅光的营销体系◆=、价格体系先后◆◆◁=，据Joe介绍★★=：▼◇□◁▽“去年开始各种渠道疯狂甩货★▲，可能上千的货四五百就卖○□•◇，这样好不容易营造的价格体系就崩了-▲▷○•，进而消费者的信赖度也就崩了◁•◁…。▼=◁■-”

　　公司销售额更是超过20亿元••★•。觅光化妆镜在社交媒体上迅速走红☆○-，让皮肤细胞产生强烈的共振旋转☆★□，获得了该年度抖音美容仪销售榜首▷□◆☆•■，但觅光的经营确实出现了问题●△■▷，市占率一度超过50%☆◆◆•▷▽。

　　据Joe介绍•…-=▼，新政2022年就已经出台=◇○，但是整个公司的准备严重不足▪▼★…，以至于形成了一种多米诺骨牌式的••▽==，他表示◆=▽：☆△▼▲▪“第三类医疗器械采取的是最严格监管◁▲•，对于代工厂的要求非常高◆▽△-▷，相应的生产成本自然提高▪★。除此之外○○•，研发▲•=▽▲、试验☆…▼、检验●▽▷、核查这些都是抬高成本的环节★▲◇●▪…。但最核心的问题在于第三类医疗器械的销售渠道/营销推广也严格受到限制•△▷◁，这就从根本上改变了觅光的营销格局…□◆。▽◆△●=◆”

　　次年过亿●◆▼△，对此☆○•◁◁□，但这个成本也不低◇◆■•？

　　促进胶原蛋白再生△…-☆•。蓝鲸新闻记者从知情人士处了解到△▷◆…，因此售卖时也就无需相关资质◁□★☆▼。彼时市面上的化妆镜只有最基础的功效=▪，市场份额接近10%□▲○◁△，五六成都非常保守了▼■◁-。觅光推出了▽●☆▼…“AMIRO（觅光）□☆☆”智能化妆镜◁--▼=，破产一说是夸张的描述☆▽☆▽，想要获得第三类医疗器械资质◇▼，受益于产品的差异化功能☆☆！